Concept magasin #7 : découvrez 4 écrins inspirants

Soucieux de développer au sein de l’Agence une entité forte : le Visual Merchandising. Nous avons décidé, ce mois-ci, de vous présenter des concepts esthétiques qui mettent en lumière l’importance du merchandising visuel.

20 rue des Archives, 75004 Paris

Avec ce concept magasin, Archives 18-20 entend bien dépoussiérer l’univers de la mode masculine. Comment ? En misant sur le mélange d’ambiances : galerie d’art, librairie, café, vêtements masculins…

Côté design, cet ancien atelier fait de bois, pierre brute et métal, mélange les matériaux. Sa grande verrière donne l’illusion de se balader dans un jardin urbain grâce au végétal exploité en touche. Un lieu propice aux découvertes, aux échanges et aux rencontres.

L’alternance des rythmes, des matières; l’accessoirisation et les irrégularités maîtrisées, donnent à l’ensemble une impression de désordre réfléchi, et stimulent l’impulsion. La densité sur les portants rassure pour éviter une image trop haut de gamme et garder la cible jeune.

43 Boulevard Haussman, 75009 Paris

Avec son immense façade transparente surplombée de verdure et la dominance des couleurs vert et blanc rappelant la naturalité et la pureté, Yves Rocher souligne l’importance de la dimension végétale de ses produits. Dans ce concept magasin, le végétal n’est pas uniquement un ingrédient cosmétique, mais un réel mode de vie équilibré. En démontre le bar à jus de fruits frais et les murs ornés de citations qui rappellent les valeurs de la marque : des produits naturels et de qualité.

Une belle réussite pour Yves Rocher, qui offre une expérience complète et qui juxtapose la naturalité de ses ingrédients et son savoir-faire…en démontre l’orgue à parfums mettant en avant les matières premières (à l’état brut) les plus utilisées. Nous vivons une belle démonstration de « merchandising identitaire », au service de l’expression profonde d’un territoire, mais sans renier la recherche de performances économiques.

52 Avenue des Champs Élysées, 75008 Paris

Avec ce concept magasin lifestyle situé sur la plus belle avenue du monde, Monoprix dédie 2000 mètres carré à la mode, la beauté, et la décoration. Objectif ? Séduire les Parisiens, mais surtout, grâce à son emplacement stratégique, les touristes.

En démontre le fil rouge de ce concept magasin : l’art de vivre à la Parisienne. Rien n’est laissé au hasard : de l’entrée majestueuse, pensée comme un hall d’hôtel, jusqu’à son mobilier rappelant les petits bistrots parisiens.

Cette fois-ci, ce n’est pas Joséphine Baker, mais Monoprix qui annonce « j’ai deux amours mon Monop’ et Paris ». Une belle réussite architecturale, accompagnée des codes merchandising de l’enseigne poussés vers le « luxe ». Ces belles pratiques seront sans doutes plus difficiles à adapter au réseau que d’habitude…

4 Avenue Franklin Roosevelt, 75008 Paris

Le Amazon Go à la Française. Ce concept magasin unique, ouvert 24h/24 et 7j/7 offre des services peu communs tels qu’un rayon épicerie fine, un bar à croque-monsieur, une cave à vin digitalisée, un showroom Cdiscount et un espace de co-working. La technologie, ultra-présente, tente d’enrichir l’expérience client en proposant des services inédits tels que la géolocalisation des produits et un encaissement simple et rapide. Ce n’est peut-être pas la partie la plus réussie, mais l’expérience est utile.

Côté visuel, son architecture de type appartement Haussmannien apporte une ambiance très cosy pour un supermarché et l’expérience globale est réussie. La zone showroom est un très bel exemple de partenariat avec un category killer, avec une offre décorative qui change tous les mois, qui se vit réellement et qui s’achète ! Avec ce concept, 4Casino innove et propose de réelles solutions adaptables au commerce de proximité de demain : des assortiments moins standardisés, moins larges, plus adaptés aux clientèles locales, et un lieu de rencontre, ou passer du temps est un plaisir.