Concept catégoriel ou marque

Dans son réseau de distribution cible, une marque cherche à créer ou maintenir une relation forte avec ses consommateurs, malgré un environnement concurrentiel contraint.

Elle peut s’exprimer avec deux types d’approches : le concept catégoriel ou le concept de marque.

Le premier l’oblige à développer une démarche catégorielle complète, impliquant une analyse shopper et marché poussée, une vision capable d’engager les enseignes partenaires vers des plans d’actions ambitieux et rentables.
Le concept créatif au cœur de la démarche catégorielle dépasse l’approche analytique et doit être innovant et ambitieux, tout en respectant les contraintes inhérentes au système de distribution hôte.

La catégorie accompagne les évolutions de consommation, stimule de nouveaux usages, porte des valeurs fortes. Elle participe autant à la valorisation de l’image de l’enseigne qui la distribue qu’à la stratégie et à la vision de la marque prescriptrice du concept sur son marché. La complexité du concept catégoriel est de faire cohabiter tous ces enjeux, malgré des contraintes techniques et financières souvent fortes.

Notre expertise en category management, associée à l’intelligence de notre studio créatif, nous permet de vous accompagner de manière disruptive et contrainte sur ces projets.

Le concept de marque, bien qu’encapsulé dans celui de l’enseigne hôte, doit affirmer l’identité de marque et créer la relation et la performance souhaitée.

À la fois porteur des codes de la marque et support de son offre, ce concept est la première clé de différenciation par rapport à l’environnement concurrentiel. Il attire, transforme, fidélise. Il ancre la relation à chaque point de distribution. Qu’il s’exprime en corner, en grand magasin, en linéaire plus restreint, en magasin éphémère, en kiosque de galerie commerciale…le concept de marque se doit d’être créatif, sensoriel, digital, relationnel, performant.

Notre méthodologie, basée sur l’immersion, l’analyse, le partenariat avec vos équipes, et l’apport d’une vision créative, réaliste et emprunte de commercialité, nous permet d’accompagner des marques ambitieuses dans de nombreux secteurs d’activités : beauté, pharmacie, technologie, alimentaire, bricolage, décoration…