Concepts magasins #5 : Découvrez 4 écrins inspirants

Tous les deux mois, les expert-e-s visual merchandising de l’agence CROSS partagent leur veille des nouveaux concepts inspirants.

L’atelier Fred Paris

14 rue de la Paix 75002 Paris … et partout ailleurs

La marque de joaillerie Fred a su tirer parti du digital pour proposer une expérience audacieuse assortie d’une offre nouvelle de ce service. La marque de joaillerie proposait déjà à ses client-e-s de personnaliser leurs bijoux via son application Force 10. Elle va aujourd’hui plus loin dans la personnalisation en « délocalisant » ses points de vente physiques grâce à la malle Atelier Fred, qui permet à la marque d’être présente – sans point de vente en dur – dans les lieux de villégiature. Dernière audace en date : le choix des hologrammes pour animer les vitrines de ses points de vente emblématiques. Un exemple canonique de digital mis au service de l’expérience d’achat.

Le drugstore parisien de L’Oréal et Casino

66 rue de la Chaussée d’Antin et 122 rue du Bac Paris

Les deux grands groupes s’unissent pour réinventer le drugstore, ce point de vente multimarques qui rassemble un assortiment très éclectique de produits. Pour ces deux corners, L’Oréal et Casino misent sur les segments très porteurs du bien-être, de la beauté et de l’hygiène. Le caractère ludique de l’expérience d’achat est mis en avant, et on citera également l’accent mis sur les expériences in-store : on citera la présence hebdomadaire d’un barbier.

La boutique atelier de Aroma-Zone

73 Boulevard Haussmann 75008 Paris

Sur une surface de 340 m2, la nouvelle boutique Aroma-Zone est conçue comme un espace de découverte, de bien-être et de partage. Contrairement à son corner d’Odéon, le nouveau merchandising améliore la perception de l’offre et optimise sa compréhension avec une signalétique explicite. Au cœur de la boutique se trouve un espace atelier original et clairement identifiable avec des tablettes et des livrets en libre-service pour consulter les recettes et produire ses propres mélanges. Une approche plus ludique et pédagogique pour la marque aux 1800 références.

L’épicerie Negozio Leggero

37 rue Notre Dame de Nazareth 75003 Paris

La nouvelle épicerie Negozio Leggero propose des produits alimentaires, d’entretien ménager et d’hygiène corporelle. Aspect remarquable, ici aucun des produits n’est emballé mais tous sont présentés en vrac ou bien consignés. Le mobilier simple, élégant et la signalétique participent de la clarification de l’offre. L’initiative s’inscrit dans les nouvelles tendances de consommation avec un accent porté sur l’écologie : références artisanales, ateliers DIY et promotion du 0 déchet. La Ville de Paris soutient d’ailleurs le développement de ces initiatives avec une subvention de 340K€.